تحول ديناميكي من “آيس كريم دودوني” بهدف أن تشكل المبيعات الدولية 30% من إجمالي المبيعات

الرئيس التنفيذي لشركة “آيس كريم دودوني”، خارالامبوس سافينوس، في تحليل خطة تطوير الشركة الاستراتيجية خلال مؤتمر صحفي، ذكر من بين أمور أخرى أن الشركة أبرمت شراكات مع شركة موندليز (المعروفة سابقًا باسم كرافت فودز) وشركة فارما سيرف-ليلي التي تنتج المحلي ستيفيا سويتي لإنتاج منتجات تلبي الاحتياجات الغذائية الحديثة، وقد أضافت إلى مجموعة منتجاتها الآيس كريم المجمد (الفروزن يوغورت)، الذي يتطور بوتيرة سريعة، وضبطت أسعارها لتكون في مستويات أقل. على وجه التحديد، خفضت سعر كرة الآيس كريم بأربعة نكهات إلى 1 يورو من 1.60 يورو سابقًا، بينما تقدم كل يوم اثنين وأربعاء من خلال برنامج كوزموت ديلز فور يو، 2 آيس كريم بسعر واحد، دون أن تتنازل، كما تؤكد إدارتها، عن جودة المواد الخام والحليب، الذي هو طازج ويأتي معتمدًا بنسبة 100% من المزارع اليونانية. في الوقت نفسه، كما صرح رئيس آيس كريم دودوني، يتم التخطيط لتجديد صورة شبكة متاجرها وتستمر الحملة الإعلانية المكثفة للشركة أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

التوسع الدولي

هناك خطط، بل وطموحة، للتوسع في الخارج. سيتم التركيز على منطقة شرق أوروبا، حيث يوجد أرض خصبة للآيس كريم عالي الجودة ومنافسة نسبية منخفضة. هذه الخطوة، وفقًا لإدارة الشركة، جاءت أيضًا نتيجة للأزمة في اليونان، حيث يمكن أن تعوض الصادرات والتوسع خارج الحدود الخسائر في السوق المحلية. بالفعل، تم افتتاح متجرين جديدين في قبرص وبلغاريا، بينما يُعتبر دخول السوق الروسية مسألة وقت، حيث من المتوقع أن يتم التوصل إلى اتفاق مع شريك محلي لتولي حق الامتياز الرئيسي. تُبذل جهود مماثلة أيضًا للتصدير المباشر إلى السوبر ماركت في شرق وغرب أوروبا حيث الهدف النهائي هو أن تمثل المبيعات الدولية 30% في السنوات القادمة، مقارنة بـ 5% فقط اليوم.

شبكة المتاجر

يجدر بالذكر أن “آيس كريم دودوني” تأسست عام 1967، بالتزامن مع مصنع الألبان التعاوني السابق دودوني، وهي اليوم أكبر شركة آيس كريم يونانية، بحصة سوقية تبلغ 25% في الآيس كريم السائب. توظف 350 شخصًا وتملك أكبر شبكة من متاجر الجيلاتي مع 85 نقطة بيع، بينما تتواجد منتجاتها في 118 نقطة أخرى تبيع حصريًا آيس كريم دودوني. تقوم بتصدير منتجاتها إلى إنجلترا وألمانيا، بينما بلغ إجمالي مبيعاتها العام الماضي 10.2 مليون يورو، وبلغت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك 1.75 مليون يورو، ومن المتوقع أن تصل هذا العام إلى 12 مليون يورو و1.8 مليون يورو، على التوالي.

بقلم جورج مانيتا

هذه العنوان الإلكتروني محمي من spambots. لرؤيته يجب أن يكون لديك JavaScript مفعل